Coca-Cola предизвика бурна реакция от зрителите с новата си коледна реклама, създадена изцяло с изкуствен интелект.
Видеото, което заменя познатия образ на Дядо Коледа с AI персонаж, не беше посрещнато с празничен дух от феновете.
Какво показва рекламата?
Рекламата, която е озвучена с добре познатото „Holidays Are Coming“, представя конвой от емблематичните червени камиони на Кока-Кола, преминаващи през малък град.
На кадрите се виждат полярни мечки и хора, които посрещат камионите – всички създадени от AI.
В края на видеото вратата на един от камионите се отваря, а AI-генерирана ръка подава бутилка Coca-Cola Zero. Птичи поглед разкрива празничния град с гигантска коледна елха, завършвайки с логото на марката.
Защо рекламата предизвика недоволство?
Това е първият път, когато Кока-Кола използва AI за своята емблематична коледна реклама, която се излъчва от 1995 г. насам. Тогава истински 40-футови камиони, покрити с 30,000 светлини, бяха заснети за оригиналния клип.
В социалните мрежи много зрители изразиха разочарование.
- Един потребител в X (бивш Twitter) заяви:
„Новата коледна реклама на Кока-Кола, създадена изцяло с AI, изобщо не е празнична.“ - Друг добави:
„Кока-Кола премахна Дядо Коледа и използва AI. Това е обида към празника!“ - Трети коментира:
„Това не само, че не е коледно, но изглежда ужасно. Защо трябва AI да съсипва всичко?“
Какво отговори Кока-Кола?
Говорител на Coca-Cola заяви пред The Independent:
"Използването на AI в нашата реклама демонстрира ангажимента ни към иновациите, докато запазваме основните си ценности – разпространяване на щастие и създаване на магия!"
История на коледните реклами на Кока-Кола
Образът на червения камион и Дядо Коледа е неизменна част от рекламите на марката от 1995 г. насам. Всяка година феновете с нетърпение очакват излъчването на класическата реклама с песента "Holidays Are Coming".
През 2020 г. Кока-Кола промени концепцията си с емоционална реклама, режисирана от Таика Уайтити, която показа усилията на баща да достави писмо до дъщеря си – клипът бе високо оценен.
Обиколката на коледния камион през 2024 г.
Класическият червен камион на Coca-Cola ще тръгне на традиционната си коледна обиколка из Великобритания през 2024 г.
Тази година събитието обещава да бъде „по-голямо и по-добро от всякога“, с магическа зимна атмосфера, игри, томбола за ексклузивен мерчандайз и сезонна храна.
Гостите ще могат да направят зимни снимки под светлинен балдахин пред емблематичния камион.
Очаква се графикът на обиколката да бъде обявен скоро в профилите на Coca-Cola в Instagram (@CocaColaGBI) и X (@CocaCola_GB).
Заключение
Докато Кока-Кола залага на иновативния подход с AI, за мнозина промяната е твърде драстична, особено като се има предвид дългогодишната емоционална връзка с оригиналната реклама. Очаква се реакцията на потребителите да повлияе върху бъдещите маркетингови решения на компанията.